AdLife.spb.ru представляет "рейтинг креативности" петербургских рекламных агентств. Основа рейтинга - успехи РА на рекламных фестивалях. По нашему мнению, подобные успехи воспринимаются и коллегами, и клиентами агентства именно как показатель уровня его работы. В ходе подготовки рейтинга нашей редакцией были опрошены представители ведущих компаний, работающих на рекламном рынке Санкт-Петербурга, а также представители оргкомитетов нескольких фестивалей.

Им был предоставлен список фестивалей с просьбой оценить каждый из них по 10-бальной шкале с точки зрения значимости наград для рекламистов, рекламодателей и, так сказать, "общего пафоса" соответствующих фестивалей.

Всего руководителями компаний было заполнено около 20 анкет. Кстати, как оказалось, мнения представителей РА о "пафосе" тех или иных фестивалей достаточно сильно отличаются. Тем не менее, в среднем представления питерских рекламистов выглядят, если так можно выразиться, вполне логично.

Мы разбили попавшие в нашу таблицу фестивали на несколько групп - в зависимости от оценок, данных им нашими респондентами. Каждая группа, соответственно, отличается количеством баллов, выставляемых их призерам за призовые места. Кроме того, мы учли, что попадание представителей агентств в жюри фестивалей является не меньшим достижением, чем, как минимум, призовое место в нем.

Таким образом, определенное количество баллов выставляется агентствам за следующие достижения: попадание в шорт-лист, призовые места, Гран-При, специальные призы и участие в работе жюри.

В группе "наиболее значимых" оказались крупные международные фестивали рекламы, проходящие за рубежом - Cannes Lions и Golden Drum. В следующей группе - такие фестивали, как ММФР, КМФР и "Идея!". Фестиваль "Профи" оказался в своей "весовой категории" единственным. В нижней части нашей импровизированной турнирной таблицы оказались "ДаЁж!", "Диалог" и ADCR.

Если честно, редакцию немного удивила низкая оценка, данная ADCR – нам кажется, что эксперты недооценили этот фестиваль. Хотя это понятно – мы проводили опрос до оглашения его первых результатов. Возможно, в следующем году наши эксперты поменяют свою точку зрения.

Мы хотим отметить, что подготовили этот рейтинг с целью "подстегивания" петербургских агентств в их PR-активности. Несомненно, значимой частью PR'а агентств является их участие и победы в рекламных фестивалях. Но мы ни в коем случае не хотим противопоставлять друг другу как фестивали, так и сами рекламные агентства.

Опять же – надеемся, что наш рейтинг станет неплохим способом знакомить рекламное сообщество с молодыми компаниями, умеющими генерировать и воплощать оригинальные идеи. Разумеется, мы планируем корректировать рейтинг по ходу завершения очередных рекламных фестивалей и участия в них петербургских рекламных компаний.

Ну и - "самые креативные" агентства Санкт-Петербурга по итогам года будут награждены специальными призами от AdLife.spb.ru и наших друзей.

РЕЙТИНГ КРЕАТИВНОСТИ АГЕНТСТВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
(по результатам фестивалей "Диалог", ADCR и "Идея!")

TRAFFIC

Фестиваль "Диалог"
1 место, "Корпоративный сайт"  – 6 баллов
2 место, "Корпоративный сайт"  – 3 балла
3 работы в шорт-листе, "Корпоративный сайт"  – 3 балла

"Кельник студиос"

Фестиваль "Диалог"
2 работы в шорт-листе, "Корпоративный сайт" – 2 балла

"ИВАН-Дизайн"

Фестиваль "Диалог"
1 место, "Наружная реклама"  – 6 баллов

LV Студия

Фестиваль "Диалог"
1 работа в шорт-листе,  "Наружная реклама" – 1 балл

Рекламное агентство "Стоик"

Фестиваль "Диалог"
2 место, "Наружная реклама" – 3 балла

Рекламная группа "Бульon"

Фестиваль "Диалог"
1 работа в шорт-листе, "Печатная реклама"  – 1 балл

SPN Ogilvy Public Relations

Фестиваль "Диалог"
1 место, "Рекламные кампании"– 6 баллов
2 место, "Печатная реклама" – 3 балла
1 работы в шорт-листе, "Печатная реклама" – 1 балл

"БизнесЛинк Адвертайзинг"

Фестиваль "Диалог"
Жюри – 2 балла

"Прайм"

Фестиваль "Диалог"
Жюри – 2 балла

"ГРАДИ"

Фестиваль "Диалог"
Жюри – 2 балла

"Фирма ГРАТТ"

Фестиваль "Диалог"
Жюри – 2 балла

GREAT

Фестиваль "Идея"
Жюри – 6 баллов

"Ежегодник", ADCR
3 место, "Упаковка" - 2
3 место, "Постер" - 2
1 работа в шорт-листе, "Упаковка" - 1
Жюри - 2 человека - 4 балла

Zero Headline Advertising

Фестиваль "Идея"
1 работа в шорт-листе, Рекламный фильм "Продукты питания, напитки"  – 3 балла.

"Ежегодник", ADCR
3 работы в шорт-листе, "Дизайн многостраничных изданий", "Корпоративный фирменный стиль", "Дизайн многостраничных изданий", "Графический дизайн" - 3 балла

d.n.k. design lab.

Фестиваль "Идея"
1 работа в шорт листе, "Календарь, годовой отчет"  – 3 балла
1 место, "Календарь, годовой отчет"   – 15 баллов

"Веб-Мастер"

Фестиваль "Идея"
1 работа в шорт-листе, "Игры"  – 3 балла

РА "НЕБО"

Фестиваль "Идея"
2 место, Рекламный фильм "Продукты питания, напитки"   – 9 баллов

Creazone (РА "МИР")

"Ежегодник", ADCR
1 работа в шорт-листе, "Упаковка" - 1 балл

Design Bureau Volga Volga

"Ежегодник", ADCR
1 место, "Графический дизайн" - 6 баллов
2 место, "Графический дизайн" - 3 балла

VIA Design

"Ежегодник", ADCR
1 работа в шорт-листе, "Графический дизайн" - 1 балл