Коммуникационная кампания – запуск UniCredit Bank
UniCredit Bank (Словакия), входящий в состав Группы UniCredit, образован в результате объединения банков UniBanka и HVB Bank Slovakia в 2007 году.

Объединенный банк является четвертым крупнейшим банком Словакии по количеству отделений, объему привлеченных во вклады денежных средств и кредитов, выданных частным клиентам.

Общие данные:
Активы: 3,6 млрд евро
Отделения: 93
Сотрудники: 1 500
Клиенты: 180 000
Доля рынка: 9%
Рейтинг: 5
Web: www.unicreditbank.sk

Стадии коммуникационной кампании

Три стадии коммуникационной кампании

Предварительная 19.03.2007 – 31.03.2007
Запуск (объявление о слиянии) 01.04.2007 – 26.04.2007
Реклама продуктов UniCredit Bank 26.04.2007 – 27.05.2007

Стадия 1 – предварительная

рекламные коммуникации до объявления о слиянии двух банков

период стадии: 19.03.2007 – 31.03.2007

медиа: ТВ (10-секундные ролики), наружная реклама (Citylights, Backlights, Билборды), печатные СМИ (ежедневные, еженедельные, ежемесячные)
коммуникация с клиентами объединяющихся банков: рассылка писем

Приятно, когда твой банк входит в число крупнейших [в мире] по количеству отделений

Приятно, когда твой банк является лидером в Центральной и Восточной Европе

Приятно, когда твоему банку доверяют 35 миллионов клиентов

Приятно, когда твой банк является лидером в корпоративном финансировании в Словакии

Приятно, когда у твоего банка самое большое число офисов обслуживания частных клиентов в Словакии

Стадия 1 – ТВ-ролики

Стадия 1 – письмо клиентам

В период предварительной стадии клиенты объединяющихся банков были проинформированы о слиянии путем рассылки писем. В этих письмах были семена красных цветов. Семена символизировали банк, который "расцветет" в апреле.

Стадия 2 – запуск UniCredit Bank

запуск: объявление об образовании нового банка – UniCredit Bank, образовавшегося в результате слияния UniBanka и HVB Bank
период стадии: 01.04.2007 – 26.04.2007

медиа:
- ТВ (40-сек. и 3 x 20-сек. ролики)
- наружная реклама (Citylights, Backlights, Билборды)
- печатные издания – ежедневные, еженедельные, ежемесячные
- интернет
- кинотеатры
- радио – спонсорство
- специальные акции

На рекламных материалах появляется логотип UniCredit BankСтадия 2  – запуск – наружная реклама

UniBanka и HVB Bank объединились, чтобы создать новый сильный банк: UniCredit Bank

Стадия 2  – запуск – ТВ-ролик

Посмотреть ролик "UniCredit Bank Запуск" (1.7 Мб)
Скачать ролик

Стадия 2  – запуск – специальные акции

- "ремни" на газетах
- открытки на газетах, которые читатели могли использовать для написания сообщений своим друзьям, коллегам и т.д.
- специальные радиотрансляции, посвященные образованию нового банка
- интернет – электронные открытки UniCredit Bank, которые можно было персонифицировать, выбирая дизайн и добавляя свой текст
- воздушные шарики на улицах
- украшение отделений

Стадия 2 – акции – газеты

Стадия 2 – акции – воздушные шарики

Стадия 2 – акции – интерьер отделений

Стадия 2 – акции – Интернет-открытки

Внешний вид отделений – появление нового логотипа

Баннер напротив головного офиса банка

Стадия 3 – реклама продуктов UniCredit Bank

реклама продуктов UniCredit Bank: ипотечных кредитов, кредитных карт, инвестиционных продуктов и корпоративных кредитов
продолжительность: 26.04.2007 – 27.05.2007
медиа:
- ТВ
- наружная реклама (Citylights)
- печатные СМИ – ежедневные, еженедельные, ежемесячные
- интернет
- радио – спонсорство
рекламный слоган: "Банк, который может сделать вашу жизнь приятнее!"

Стадия 3  – ТВ-ролики

Стадия 3  – рекламные материалы

Ипотечные кредиты

Кредитные карты

Корпоративные кредиты

Инвестиционные продукты

Стадия 3 – наружная реклама