Самые рекламируемые товары в октябре 2004г

С нового года расценки на рекламу вырастут в среднем на 25-30%. В основном рост будет носить компенсационный характер, то есть будет отыгрывать падение курса доллара, которое в 2004г. составило порядка 12% и инфляцию – 11,5%.

Телевидение

Вопреки пессимистическим прогнозам, предрекавшим серьезное сокращение рекламных бюджетов на ТВ из-за запрета рекламы пива днем и в вечерние часы, пивная реклама сохранила свои объемы. По данным TNS Gallup AdFact, она вышла на второе место по объемам (333,8 тыс. секунд). Если всю рекламу пива, которую показывали российские каналы в течение месяца показать на одном канале, то для этого потребовалось бы почти четверо суток.

При этом представители пивных компаний отмечают, что появился дефицит рекламного времени, что вполне закономерно. Это, в свою очередь, привело к тому, что производители пива были вынуждены увеличить свои рекламные бюджеты, вытесняя из эфира компании с меньшими объемами рекламы. Пивоварам не удалось потеснить лишь операторов сотовой связи. Их объемы за этот же период составили 437,17 тыс. секунд или чуть более 5 суток. Замыкают тройку лидеров, несмотря на наступление холодного времени года, прохладительные напитки. Их показывали по телевизору в общей сложности более 3-х суток или 280,94 тыс. секунд.

Только сейчас становится понятным, зачем законодателям пришлось вводить драконовские меры по ограничению рекламы пива. Не исключено, что крупнейшие пивоваренные концерны России стимулировали принятие этого закона. Ужесточение требований к рекламе пива законсервировали пивной рынок и закрыли двери для новых игроков. Старые бренды знают буквально все, а эфир, когда можно рекламировать пиво, четко поделен. Таким образом, новые компании теперь просто не имеют возможности выводить на рынок новые марки.

Например, санкт-петербургская компания "Ладога", производитель крепкого алкоголя, отказалась от проекта по выпуску пива премиум-класса, который она начала разрабатывать еще в 2002г. По словам представителей этой компании, причиной отказа компания называет принятие антипивных законов, которые сделали невозможным появление на рынке новых игроков. Таким образом, в ближайшие годы на пивном рынке вряд ли появятся новые пивные бренды.

Кстати, примерно подобным же образом пару лет назад был закрыт рынок корпоративного капитала для новых игроков. После того, как основные игроки завершили раздел практически всех производственных и сырьевых активов, были приняты поправки в законы "об акционерных обществах" и "о банкротстве", сделавшие передел собственности невозможным.

Среди компаний крупнейшими рекламодателями на ТВ стали в октябре Procter & Gamble – 85,46 часов рекламы, Danone – 41,50 часов и Unilever – 31,44 часов (113,20 тыс секунд). Тут стоит отметить, что по итогам 9 месяцев Unilever находился на втором месяце по объем рекламы на ТВ, а Danone – на четвертом.

Лидером по увеличению объемов рекламы за период с сентября по октябрь 2004г. стали украинская компания Союз-Виктан (рост 51,6%), Infon (+50,2%) и Philips (+47,65%).

Как сообщила РБК.Рейтинг руководитель отдела бренд-маркетинга компании Philips Consumer Electronics Инесса Галактионова, на протяжении многих лет специалисты компании наблюдают тенденцию: рыночная доля компаний на российском рынке сильно подвержена влиянию объемов медиа-бюджетов. "Более того, что увеличение медиа-бюджета позволяет в короткие сроки увеличить долю рынка, - говорит И.Галактионоваю. - В Европе, наоборот, рынок устоявшийся, и изменение его доли потребует намного более серьезных и долгосрочных инвестиций".

Радио

По данным TNS Gallup AdFact, самые рекламируемые товарные категории на радио – это массовые зрелища (например, концерты и кинофильмы), услуги сотовой связи, печатные издания и прочая полиграфия.

В октябре лидером по объему рекламы стал Би Лайн, который выкупил 34,27 часов рекламного времени, обогнав тем лидера рейтинга по объему радиорекламы за 9 месяцев 2004г. компанию МТС (32,46 часов). На третье место в октябре вышел Дон-строй – 17,49 часов, вытеснив, таким образом, Arnold Prize на 4-е место.

Пресса

В печатной прессе лидирующее место по тематике рекламы занимает автотранспорт – 375,40 площадей А2 (около 187 кв. метров или площадь, равная примерно 1500 страницам А4).

По словам PR-директора компании Рольф Валерия Тараканова, объем рекламы автодилеров традиционно увеличивается в 4-м квартале. По его оценкам, в среднем на этот период приходится не менее 30% всех продаж автосалонов за год. Наиболее распространенные СМИ для рекламы – бизнес- и автопресса, на радио же автосалоны размещают рекламу для продвижения спецпредложений и разовых рекламных акций. Стоит отметить, что, по словам представителей ряда автосалонов, чаще всего к ним приходят люди, которым порекомендовали данный автосалон друзья и знакомые. Поэтому главное средство рекламы автодилера – потребители либо уже покупавшие автомобиль, либо приезжавшие на сервисное обслуживание.

Наружная реклама

В ближайшее время объем рекламы в центре столицы будет сокращен на 30%. В ЦАО демонтировано уже более 70 тыс. рекламных объектов. Крупнейшими рекламодателями в октябре 2004г стали Samsung – 16.41 тыс. кв.м., МТС – 11,52 тыс. кв.м. и Matsushita Electric – 11,19 тыс. кв.м. По товарным категориям наибольшие объемы рекламы у торговых организаций – 48,39 тыс кв.м., автотранспорта – 39,56 тыс кв.м. и массовых зрелищ – 37,11 тыс кв.м.

Постоянная ссылка на статью: