В первом квартале 2004 г. российский рекламный рынок вырос на 25-30% по сравнению с аналогичным периодом 2003 г. Такие данные на днях обнародованы Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Интересно, что в первом квартале 2004 г. рекламный рынок рос быстрее, чем прогнозировалось, за счет сегмента телерекламы, который вырос на 35% по сравнению с первым кварталом 2003 г. Причины – высокий спрос со стороны производителей и продавцов, убежденных в том, что телевизионная реклама – самый эффективный инструмент продвижения товара
По прогнозам, в условиях экономического роста телевидение и далее останется самой привлекательной и быстрорастущей частью рекламного рынка. Из-за того что растут бюджеты традиционных рекламодателей, на отечественное телевидение наконец возвратились все крупные зарубежные рекламодатели, которые ушли оттуда после кризиса, и, кроме всего прочего, появляются новые рекламодатели с большими бюджетами – как российские, так и зарубежные.
По оценке экспертов АКАР, объем российского рекламного рынка в первом квартале 2004 г. составил порядка 670-700 млн долл., что на 25-30% больше, чем в первом квартале прошлого года. По данным АКАР, объем рекламного рынка на телевидении за три месяца этого года составил 320-330 млн долл., в прессе – 175-185 млн долл. (в газетах – 100-105 млн долл., в журналах – 75-80 млн долл.), в сегменте наружной рекламы – 140-145 млн долл., на радио – 25-30 млн долл., в Интернете – 4-5 млн долл., объем рекламы в кинотеатрах – 2,5-3 млн долл. В целом объем рынка увеличивался в этот период быстрее, чем прогнозировалось.
Значительный рост сегмента телерекламы связан с продолжающимся превышением спроса на телевизионное рекламное время над предложением. "Среди рекламодателей существует убеждение, что в России телевизионная реклама – это самый эффективный инструмент продвижения товара на рынке, поэтому любой рекламодатель, который хочет утвердиться на российском рынке, считает своим долгом "отметиться" на телевидении. Это особенно хорошо видно на волнах ухода – прихода зарубежных рекламодателей после кризиса августа 1998 г.", – комментирует ситуацию Виктор Коломиец, эксперт АКАР, научный руководитель Аналитического центра группы компаний "Видео Интернешнл", - "Многие рекламодатели – как отечественные, так и зарубежные – при распределении рекламных бюджетов могли сделать акцент именно на начале года, потому что из-за неустойчивости курса доллара можно предположить, что в сентябре этого года запустить рекламную кампанию на телевидении будет дороже".
В результате расценки на размещение телерекламы в первом квартале стремительно росли. Так, эксперты не исключают, что цены на телевизионную рекламу повысились на те же самые 35%. "Регулярное повышение цен на телевизионную рекламу пока не сбалансировало этот сегмент рекламного рынка", – отмечает Виктор Коломиец. По прогнозам, тенденция к стремительному росту цен на телевидении сохранится.
Правда, несмотря на увеличение сегмента телевизионной рекламы, в целом рост рекламного рынка в этом году ожидается на уровне 20-25%, то есть несколько ниже, чем в предыдущем. Эксперты отмечают, что это естественный процесс. "Учитывая, что после 1998 г. рынок начинал расти с очень низких позиций, это нормальный показатель. Ведь пока что российский рекламный рынок наверстывает упущенное. Понятно, что рекламный рынок не может бесконечно долго расти быстрее российской экономики", – говорит Виктор Коломиец.
Дело в том, что в развитых странах рост рекламного рынка значительно ниже российского и равен примерно темпам роста ВВП с задержкой на год. То есть если в 2003 г. прирост российского ВВП составил около 7%, то нормальный рост рекламного рынка России в 2004 г. должен составлять тоже 7%, а не 20-25%, как ожидается. Но пока что российский рекламный рынок продолжит расти ударными темпами, причем рост этот состоит из двух элементов: продолжающегося подъема рынка после кризиса и роста экономики страны в целом.
По оценкам экспертов, хотя ситуация будет нормализоваться и темпы роста рынка продолжат постепенно уменьшаться, значительный рост рекламного рынка будет наблюдаться, возможно, еще в течение двух-трех лет. А в процентном отношении рост объема рекламного рынка сравняется с ростом ВВП только через 4-5 лет.
| Крупнейшие рекламодатели на ТВ в I кв. 2004г. |
| № |
Рекламодатель |
январь, сек. |
февраль, сек. |
март, сек. |
Всего за I кв. 2004г., сек. |
| 1 |
PROCTER & GAMBLE |
222590 |
242410 |
254670 |
719670 |
| 2 |
NESTLE |
185909 |
177830 |
131890 |
495629 |
| 3 |
UNILEVER |
158990 |
167530 |
149050 |
475570 |
| 4 |
DANONE |
92975 |
62055 |
135890 |
290920 |
| 5 |
SUN INTERBREW |
67820 |
57135 |
104545 |
229500 |
| 6 |
WRIGLEY |
96170 |
59005 |
56920 |
212095 |
| 7 |
WIMM-BILL-DANN |
28300 |
63045 |
120325 |
211670 |
| 8 |
DIROL CADBURY LLC |
45830 |
88240 |
69510 |
203580 |
| 9 |
MARS-RUSSIA |
64370 |
59640 |
75775 |
199785 |
| 10 |
L'OREAL |
28790 |
92530 |
46770 |
168090 |
| 11 |
HENKEL GROUP |
45755 |
72540 |
47410 |
165705 |
| 12 |
МЕГАФОН GSM |
42275 |
40095 |
69605 |
151975 |
| 13 |
АРБАТ-ПРЕСТИЖ |
50800 |
45605 |
55190 |
151595 |
| 14 |
GILLETTE |
37510 |
76145 |
32430 |
146085 |
| 15 |
БИ ЛАЙН |
20770 |
55495 |
54695 |
130960 |
| 16 |
ТРАНСМАРК |
38740 |
44220 |
47160 |
130120 |
| 17 |
COLGATE-PALMOLIVE |
56940 |
31221 |
33440 |
121601 |
| 18 |
SAMSUNG ELECTRONICS |
40660 |
32455 |
46480 |
119595 |
| 19 |
МУЛТОН |
37160 |
25820 |
37775 |
100755 |
| 20 |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
31200 |
33380 |
35880 |
100460 |
| 21 |
COCA-COLA |
10160 |
31260 |
55805 |
97225 |
| 22 |
KRAFT FOODS |
13190 |
35640 |
45420 |
94250 |
| 23 |
JOHNSON & JOHNSON |
28995 |
16395 |
45830 |
91220 |
| 24 |
RECKITT BENCKISER |
25220 |
21690 |
41675 |
88585 |
| 25 |
ЛЕБЕДЯНСКИЙ |
31385 |
27940 |
27590 |
86915 |
| 26 |
PEPSI CO |
17355 |
21270 |
42720 |
81345 |
| 27 |
GLAXOSMITHKLINE |
13155 |
33190 |
21590 |
67935 |
| 28 |
BOOTS HEALTHCARE INTERNATIONAL |
15035 |
19465 |
29130 |
63630 |
| 29 |
МЕРАМЕД |
21000 |
15240 |
20730 |
56970 |
| 30 |
BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP |
19670 |
17500 |
18905 |
56075 |
| 31 |
ЛИДЕР ТВ |
16810 |
16945 |
19740 |
53495 |
| 32 |
MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD |
18605 |
8610 |
25695 |
52910 |
| 33 |
ON CLINIC |
20280 |
17340 |
13830 |
51450 |
| 34 |
КЛИНИКА МАРШАКА |
17010 |
17415 |
16545 |
50970 |
| 35 |
ЛИДЕР ООО |
12745 |
16945 |
19740 |
49430 |
| 36 |
DIVO |
10395 |
18960 |
15930 |
45285 |
| 37 |
ЧЕРКИЗОВСКИЙ |
30340 |
14530 |
н/д |
44870 |
| 38 |
BEIERSDORF AG (BDF) |
11985 |
21605 |
9600 |
43190 |
| 39 |
БАЛТИМОР |
9000 |
7540 |
26632 |
43172 |
| 40 |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
12450 |
11990 |
18050 |
42490 |
| 41 |
МАВИ |
11460 |
19400 |
9980 |
40840 |
| 42 |
НЭФИС КОСМЕТИКС |
23265 |
16805 |
н/д |
40070 |
| 43 |
KIMBERLY CLARK |
18105 |
8175 |
10970 |
37250 |
| 44 |
ЧУПА ЧУПС ТРЕЙДИНГ |
36300 |
н/д |
н/д |
36300 |
| 45 |
MCDONALD'S |
9380 |
14120 |
12230 |
35730 |
| 46 |
ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
13690 |
10885 |
10240 |
34815 |
| 47 |
РОСНО |
33990 |
н/д |
н/д |
33990 |
| 48 |
ПИВОВАРНИ ИВАНА ТАРАНОВА |
13415 |
н/д |
20170 |
33585 |
| 49 |
DHV-S |
8690 |
9410 |
13815 |
31915 |
| 50 |
ВОКРУГ СВЕТА ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ |
10420 |
8900 |
9945 |
29265 |
| Крупнейшие рекламодатели на радио в I кв. 2004г. |
| № |
Рекламодатель |
январь, сек. |
февраль, сек. |
март,сек. |
1 квартал 2004г., сек. |
| 1 |
БИ ЛАЙН |
61225 |
116967 |
94371 |
272563 |
| 2 |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
66605 |
73629 |
121492 |
261726 |
| 3 |
ARNOLD PRIZE GROUP |
53352 |
59285 |
67635 |
180272 |
| 4 |
ДОН-СТРОЙ |
44231 |
47674 |
57209 |
149114 |
| 5 |
ТНТ |
34129 |
31195 |
61841 |
127165 |
| 6 |
ON CLINIC |
27940 |
31583 |
35129 |
94652 |
| 7 |
СТС |
14099 |
19458 |
38989 |
72546 |
| 8 |
НТВ |
19579 |
21940 |
25889 |
67408 |
| 9 |
КЛАРУС ТРЕЙДИНГ |
21878 |
21632 |
21678 |
65188 |
| 10 |
GOLDEN PALACE |
14969 |
13763 |
15950 |
44682 |
| 11 |
SIEMENS-BOSCH |
н.д. |
29216 |
13692 |
42908 |
| 12 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
5288 |
21444 |
15963 |
42695 |
| 13 |
АВАНГАРД БАНК |
н.д. |
11447 |
29608 |
41055 |
| 14 |
PARK AVENUE DISCO |
16881 |
10605 |
12491 |
39977 |
| 15 |
REN TV |
4832 |
15712 |
18443 |
38987 |
| 16 |
INDEPENDENT MEDIA |
14138 |
9136 |
13111 |
36385 |
| 17 |
РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ |
7974 |
17029 |
10677 |
35680 |
| 18 |
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КОМИССИЯ |
3767 |
22456 |
8879 |
35102 |
| 19 |
АРБАТ (КУЛЬТУРНО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР) |
11429 |
11206 |
11673 |
34308 |
| 20 |
МУЗ ТВ |
н.д. |
17200 |
15892 |
33092 |
| 21 |
ЕВРОПА (КЛУБ) |
7359 |
8548 |
16209 |
32116 |
| 22 |
ФОРМУЛА КИНО |
5937 |
11989 |
13477 |
31403 |
| 23 |
ЭЛЕКС-ПОЛЮС |
6521 |
11142 |
13351 |
31014 |
| 24 |
ЗОНА (РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС) |
13735 |
8707 |
7065 |
29507 |
| 25 |
LG ELECTRONICS |
12435 |
6970 |
10089 |
29494 |
| 26 |
МЕЛЬНИЦА |
9719 |
н.д. |
19424 |
29143 |
| 27 |
КРИСТАЛЛ (РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС) |
10040 |
8426 |
10394 |
28860 |
| 28 |
R.&K. |
9854 |
н.д. |
17761 |
27615 |
| 29 |
HACHETTE FILIPACCHI MEDIAS GROUP |
н.д. |
7992 |
19403 |
27395 |
| 30 |
РОСНО |
27265 |
н.д. |
н.д. |
27265 |
| 31 |
FEELEE MANAGEMENT |
н.д. |
7540 |
19717 |
27257 |
| 32 |
DR. & ALEX |
н.д. |
н.д. |
27167 |
27167 |
| 33 |
СОНЕТ |
12422 |
11966 |
н.д. |
24388 |
| 34 |
МАСТЕР ДЕНТ |
н.д. |
7447 |
16097 |
23544 |
| 35 |
ARNOLD COLLECTION |
10200 |
н.д. |
13138 |
23338 |
| 36 |
ИМПЕРИЯ (КАЗИНО) |
7348 |
8548 |
7183 |
23079 |
| 37 |
МТУ-ИНФОРМ |
8293 |
5760 |
8347 |
22400 |
| 38 |
ЛЕВЫЙ БЕРЕГ ПЛЮС |
5082 |
8458 |
8740 |
22280 |
| 39 |
CAPITAL GROUP |
5896 |
15851 |
н.д. |
21747 |
| 40 |
ПАЛЕРМО |
7459 |
5907 |
7786 |
21152 |
| 41 |
АРБАТ-АВТО |
3601 |
7147 |
10343 |
21091 |
| 42 |
ЕВРООКНА |
6691 |
7193 |
6775 |
20659 |
| 43 |
ДИКАЯ ОРХИДЕЯ |
н.д. |
н.д. |
19874 |
19874 |
| 44 |
ОСС |
5625 |
6693 |
7362 |
19680 |
| 45 |
СПОРТМАСТЕР |
12557 |
6970 |
н.д. |
19527 |
| 46 |
ADIDAS-SALOMON AG |
н.д. |
н.д. |
19105 |
19105 |
| 47 |
СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ |
4809 |
6220 |
7321 |
18350 |
| 48 |
МАСТЕР-ФУД-СЕРВИС |
4653 |
5897 |
7504 |
18054 |
| 49 |
КАРО-ФИЛЬМ |
8223 |
н.д. |
9292 |
17515 |
| 50 |
ОРГАНИЗАТОР ПРОДАЖ "ВЛАСТЕЛИН КОЛЕЦ, ВОЗВРАЩ. КОРОЛЯ" |
17083 |
н.д. |
н.д. |
17083 |
| Крупнейшие рекламодатели в печатных СМИ в I кв. 2004г. |
| № |
Рекламодатель |
Рек.площадь, A2 -янв. |
Рек.площадь, А2- фев. |
Рек. площадь, А2- март |
I квартал 2004г. |
| 1 |
L'OREAL |
58.25 |
70.54 |
95.12 |
223.91 |
| 2 |
MERCURY |
15.4 |
49.5 |
63.59 |
128.49 |
| 3 |
ДОН-СТРОЙ |
23.67 |
55.92 |
40.42 |
120.01 |
| 4 |
АРБАТ-ПРЕСТИЖ |
21.13 |
19.42 |
24.42 |
64.97 |
| 5 |
SAMSUNG |
11.63 |
22.13 |
22.96 |
56.72 |
| 6 |
PROCTER & GAMBLE |
10.29 |
23.33 |
22.78 |
56.4 |
| 7 |
МИАН |
13.89 |
17.81 |
22.89 |
54.59 |
| 8 |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
6.94 |
13.75 |
29.13 |
49.82 |
| 9 |
LG ELECTRONICS |
12.13 |
15.25 |
17.13 |
44.51 |
| 10 |
PHILIP MORRIS |
15.63 |
н.д. |
28.25 |
43.88 |
| 11 |
ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ |
6.94 |
10.78 |
26.1 |
43.82 |
| 12 |
МИЭЛЬ |
12.81 |
13.49 |
16.74 |
43.04 |
| 13 |
FORCE COMPUTERS |
13.62 |
13.4 |
12.99 |
40.01 |
| 14 |
МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКАЯ СЛУЖБА НЕДВИЖИМОСТИ |
9.05 |
12.45 |
15.35 |
36.85 |
| 15 |
PBI |
5.75 |
14 |
15.5 |
35.25 |
| 16 |
MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO,, LTD |
10.13 |
10.69 |
13.77 |
34.59 |
| 17 |
БАНК МОСКВЫ |
16.31 |
8.31 |
9.72 |
34.34 |
| 18 |
TOYOTA MOTOR CORPORATION |
3.75 |
12 |
17.25 |
33 |
| 19 |
БЕСТ ФИНАНС |
7.5 |
9.5 |
11 |
28 |
| 20 |
IKEA |
9.25 |
8.05 |
9.82 |
27.12 |
| 21 |
FORD |
4.5 |
6.5 |
15.38 |
26.38 |
| 22 |
НЕОТОРГ |
8.93 |
8.18 |
8.18 |
25.29 |
| 23 |
ДИКАЯ ОРХИДЕЯ |
7.66 |
7.75 |
9.75 |
25.16 |
| 24 |
1С |
8.17 |
8.45 |
8.4 |
25.02 |
| 25 |
BUSINESS CAR |
4.75 |
6.75 |
13.5 |
25 |
| 26 |
ITE |
5.39 |
6.63 |
12.97 |
24.99 |
| 27 |
GENERAL MOTORS |
7 |
12 |
5.75 |
24.75 |
| 28 |
INFON |
4.85 |
7.73 |
11.8 |
24.38 |
| 29 |
BMW |
7 |
5.75 |
11.5 |
24.25 |
| 30 |
АВТОМИР |
7.9 |
7.52 |
8.78 |
24.2 |
| 31 |
ДОМОСТРОЙ |
6.85 |
7.96 |
8.98 |
23.79 |
| 32 |
SONY LTD |
9.91 |
4.63 |
8.88 |
23.42 |
| 33 |
ЖИЛСТРОЙИНДУСТРИЯ |
5.94 |
9.19 |
8.1 |
23.23 |
| 34 |
ИНКОМ-ЛАДА |
3.56 |
8.98 |
10.1 |
22.64 |
| 35 |
ЛАДА ФАВОРИТ |
5.28 |
7.91 |
9.3 |
22.49 |
| 36 |
СТРОИТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ №155 МОНБЛАН |
5.78 |
7.65 |
8.78 |
22.21 |
| 37 |
БЕСТ НЕДВИЖИМОСТЬ |
5.39 |
7.63 |
7.98 |
21 |
| 38 |
ЛЕКСУС-КУНЦЕВО АВТО |
3.5 |
5.75 |
11.75 |
21 |
| 39 |
HEWLETT PACKARD |
9.17 |
н.д. |
11.75 |
20.92 |
| 40 |
ESTEE LAUDER |
5 |
6 |
9.58 |
20.58 |
| 41 |
ДОМОСТРОИТЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ №1 |
4.95 |
5.5 |
8.74 |
19.19 |
| 42 |
12РА |
5.78 |
6.3 |
6.83 |
18.91 |
| 43 |
TEZTOUR |
4.94 |
6.92 |
6.44 |
18.3 |
| 44 |
ARNOLD COLLECTION |
6 |
6 |
6.25 |
18.25 |
| 45 |
МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВОЧНАЯ КОМПАНИЯ |
5.77 |
5.75 |
6.67 |
18.19 |
| 46 |
АВТО'КЕЙ |
4.5 |
5.82 |
7.31 |
17.63 |
| 47 |
М,ВИДЕО |
3.25 |
5.88 |
7.92 |
17.05 |
| 48 |
ПРАВОВОЙ ЦЕНТР ЖИЛЬЯ |
4.82 |
5.67 |
6.39 |
16.88 |
| 49 |
KALEVA |
4.65 |
5.58 |
6.54 |
16.77 |
| 50 |
BRITISH-AMERICAN TOBACCO |
5.25 |
11.25 |
н.д. |
16.5 |
Источник: TNS Gallup
|
