Рынок телерекламы, по данным АКАР, вырос за полугодие 2006г. на 35% и составил 1,43-1,45 млрд.долл.. В этот же период на экранах пошло, по данным TNS Gallup AdFact, около 1,78 млн. показов рекламных роликов. В отличие от рекламодателя, зритель за рекламу платит дважды: отдает свое время и вполне ощутимые деньги.

Так, по оценкам экспертов, в стоимость стирального порошка в экономичной упаковке, так часто рекламируемого по ТВ, входит 15% затрат на рекламу и маркетинговые исследования, а при покупке упаковки жвачек-"подушечек" за рекламу мы "платим" 2 рубля.

Самым "многорекламным" каналом стал, по данным TNS Gallup AdFact, ТВ-3. В день реклама на этом канале занимает около 5 часов вещания, а стоимость 30-секундого ролика обходится в среднем в 12,3 тыс.долл. Второе и третье место среди телеканалов заняли музыкальные MTV и МУЗ-ТВ. "Тинейджерский" MTV каждый час помимо музыкально-развлекательных программ транслирует 12,5 мин. рекламы, МУЗ-Тв – около 12 мин.

Федеральные каналы "Первый" (№8) и "Россия" (№11) в количественном выражении меньше "терроризируют" зрителя – в среднем около 8 мин. рекламы в час. Однако поскольку вещание на этих каналах не круглосуточное, а эфир сегментируется на утренний, дневной и вечерний, то "вечерний" телезритель потребляет рекламы намного больше заявленного среднего количества. А вот меньше всего рекламы можно увидеть на "Культуре" - только 1,5 часа роликов в месяц.

Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006г

Рынок радиорекламы вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2005г. и составил 160-170 млн.долл. за январь – июнь 2006г. Самой большой объем рекламы транслирует, по данным TNS Gallup AdFact, радиостанция "Радио 7" - около 2 часов в день. На втором месте с небольшим отрывом от "радиорекламного лидера" - talk-радио "Серебряный дождь"; далее "Наше", "Русское радио" и "Радио попса". А радио "Наше время на Милицейской волне" щадит своих слушателей - только 7,5 мин. рекламы в день.

Среди печатной прессы больше всего рекламного контента в ежедневных газетах: "Ведомости" (№1), "Российская газета" (№2), "Коммерсантъ" (№3); еженедельных газетах: "Округа" (№1), "Коммерсантъ" (№2), "Комсомольская правда" (№3); самыми рекламными ежемесячниками стали глянцевые издания о гламурном образе жизни "Elle", "Vogue" и "Cosmopolitan". Путешественникам же не надо рекламировать, где и как модно отдыхать - "Вокруг света" на последнем месте по объему рекламы.

Методика. При составлении рейтинга использовались данные TNS Gallup AdFact за период январь – июнь 2006 в Москве. Не мониторились коммерческие теле-, радио- сюжеты, репортажи и редакционные материалы. На ТВ не учитывались: реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), реклама SMS-услуг в информационной "панели-плашке", реклама типа product placement, логотипы и титры на заставках рекламных блоков. На радио также включались в совокупность данных информация "на правах рекламы" и расширенное спонсорство. В Прессе не отслеживались вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные статьи без указания основания их публикации на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки, спонсорство рубрик, самореклама изданий (реклама данного издания в нем самом); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в данном выпуске издания (в конце журнала).