Рекламный рынок в 2004 году стремительно рос, и, по всей видимости, останавливаться не собирается. Правда, рынок растет экстенсивно - не за счет появления новых рыночных ниш, а, в основном, из-за повышения цен на уже оказываемые услуги. В России рекламный рынок, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за прошлый год вырос на 30% - до $3,855 млрд. Объем рекламы в регионах превысил отметку в $1 млрд. и вырос на 35% по сравнению с 2003 годом.

Еще в начале прошлого года эксперты предрекали рост не более 20%, однако резкий рост курса евро и, соответственно, расценок на рекламу сделали свое дело. Динамика роста расходов рекламодателей в России намного превышают аналогичные показатели большинства западных стран. Во многом это объясняется тем, что после кризиса 1998 года российский рынок до сих пор остается недооцененным. Согласно отчету TNS Media Intelligence, во Франции в 2004 году объем рынка рекламы вырос по сравнению с 2003 годом на 10,2%, в США - на 10,6%, в Финляндии - на 6,5%.

Лидером по темпам роста рекламы стал сегмент интернет - рекламы, который увеличился за прошлый год на 67%. В денежном выражении, в 2004 году эксперты оценили его в $30 млн (против $18 млн в 2003 г.). При этом не учитывалась контекстная интернет - реклама (проплаченная информация о брендах, выдаваемая поисковыми сайтами), поскольку методика оценки ее объема до сих пор не разработана. Неофициальная оценка объема контекстной рекламы в интернете - порядка $12 млн.

Спрос на рекламу на ТВ по-прежнему превышает предложение. Этот сегмент остается самым крупным (в денежном выражении) и самым динамично развивающимся из традиционных рекламных рынков. По оценке АКАР, в 2004 году на ТВ пришлось $1,7 млрд, или 44,1% всего рынка. При этом темпы роста рынка увеличиваются: за этот год сегмент вырос на 37%, в прошлом году - на 35%. Ежегодно расценки на ТВ-рекламу увеличиваются примерно на 25-30%, и это единственный сейчас путь повышения емкости телевизионной рекламы, поскольку интенсивно рынок развиваться уже не может.

В 2003 году лидерами по рекламе на ТВ были пивные бренды, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, а по итогам 2004 года место в тройке лидеров заняли услуги сотовой связи. Объем рекламы пивных компаний на ТВ в 2004 году составил 1176,63 часов, сотовых операторов – 1023,12 часов, а производителей прохладительных напитков – 948,96 часов. Принятые поправки к закону "О рекламе", заставили пивоваров уйти во второй, ночной, "прайм-тайм". Таким образом, ограничения рекламы пива не отразились в значительной степени на итоговых показателях года.

Среди компаний по объемам рекламы на ТВ, по данным TNS Gallup AdFact, в 2004 году лидирует Procter&Gamble. Компания выкупила 56,19 тыс. минут рекламного времени и заняла 6,81% рынка рекламы на ТВ. На втором месте – Unilever, выкупившая 29,92 тыс. минут и завоевавшая 3,63%. Замыкает тройку лидеров компания Nestle с объемом рекламы 27,04 тыс. минут (ее доля - 3,28%). За право попасть в лидеры по объемам рекламы "боролась" также компания Danone. Во втором полугодии 2004 года компания занимала вторую строчку рейтинга в августе и ноябре, а, по итогам 2004 года, заняла четвертое место, выкупив 26,41 тыс. секунд рекламного эфира (3,20%) и "отстав" от Nestle на 10 часов рекламного времени.

Все компании, выкупающие значительные (более 0,3% рынка) объемы рекламы на ТВ, присутствуют как в рейтинге за полугодие, так и в рейтинге за год. Снизили рекламную активность и не попали в top-100 за год такие компании, как Nike, Canon, Талосто и Hochland.

В top-10 за 2004 год на 6-ую позицию с 10-го места переместилась компания Mars. Компания увеличила за второе полугодие объемы рекламы на 83,84% до 15 661 секунд, тем самым оттеснив Pepsi CO на 8-ю позицию и Reckitt Benckiser на 10-у. Позиции остальных компаний остались без изменения.

В 2004 году резко вырос рынок СМС - услуг: заказы через Интернет мелодий, рингтонов и игр для мобильных телефонов, и лидером по увеличению объемов рекламы стала компания Infon. Рост объемов рекламы составил за второе полугодие 378,16% (с 51 до 20-й позиции). Второе и третье места разделили SMXCOM – 218,24% (с 62 до 32 места) и Philips – 198,76% (с 84 до 48 места).

Рынок рекламы в прессе демонстрирует меньший рост, чем рассчитывают участники рынка. По оценке АКАР, в 2004 году на рекламу в прессе компании потратили $1,2 млрд по сравнению с $935 млн в 2003 году. Большая часть этих средств была потрачена на рекламу в специализированных рекламных издания ($480 млн) и журналах ($470 млн). На газеты пришлось "всего" $250 млн.

Главная тенденция прошедшего года на рынке рекламы в прессе - давно ожидаемая экспансия на российский рынок западных издательских домов. Ранее иностранцы предпочитали продавать российским издателям лицензии на выпуск журналов, но постепенно начали самостоятельно выходить на рынок. Первой ласточкой еще в 2003 году стал Axel Springer, который начал издавать в России журналы Forbes и Newsweek, в скором времени к ним прибавится Wallpaper. Недавно состоялись еще две сделки: в конце 2004 года немецкий ИД Henrich Bauer Verlagsgruppe приобрел контрольные пакеты акций издательских проектов "Логос-медиа", а в январе 2005-го 100% акций крупнейшего российского ИД Independent Media купил финский концерн Sanoma Magazines.

Самые рекламируемые категории в прессе в 2004 году - это услуги по операциям с жилыми помещениями (3 932,73 полос формата А2), автотранспорт (3 270,12 А2) и услуги по туризму и отдыху (1 882,91). Крупнейшая компания-рекламодатель в прессе – L'Oreal. В 2004 году компания выкупила, по данным TNS Gallup AdFact, 877.92 площади А2, увеличив во втором полугодии 2004 года по сравнению с первым объемы рекламы на 56,17%. На втором месте – компания Mercury с объемом рекламы 526.07 площади A2, которая потеснила риэлторскую компанию Дон-Строй (453.53 S А2) благодаря увеличению объемов рекламы во втором полугодии почти в 2 раза.

В top-10 во втором полугодии поменялись местами МТС (опустилась на 1 позицию до 6-й позиции) и Procter&Gamble (поднялась до 5-го места), выкупив на почти 7 площадей А2 больше. Существенно в top-10 улучшила свои позиции корпорация Toyota – она поднялась на 4 позиции до 7-го места, увеличив объемы рекламы на 125,92% до 323,63 S A2. Компании-лидеры по увеличению объемов рекламы за второе полугодие 2004 года - МФК Джамилько (cеть магазинов MEXX, Naf-Naf, Levi's, "Рекорд") – рост составил 161.37% до 111,97 S A2 (№40); Сбербанк – 159,80% до 95.40 S A2 (№51) и Ситибанк – 138.27% до 103.67 S A2 (№42). Появились в top-100 такие рекламодатели, как автомобильные компании (Subaru, Hyundai и Renault), банки (Глобэкс и Внешторгбанк).

Так, по словам вице-президента банка "Глобэкс" Эмиля Алиева, в 2004 году году банк сформировал достаточно широкую сеть продаж, которой нужна была активная рекламная поддержка. Акцент в рекламной кампании был сделан на печатных СМИ. По мнению Эмиля Алиева, это достаточно эффективный рекламный носитель при правильном и четком определении своей целевой аудитории и объемов присутствия в том или ином издании. Возможно, даже лучший по соотношению цена/эффективность.

В 2004 году рынок "наружки" вырос на 34%, достигнув $710 млн (в 2003-м прирост составил 33%). Доля наружной рекламы на рынке рекламы высокая, и законодатели решили изменить налогообложение "наружки". И с января 2005 года операторы рынка вместо единого социального налога, НДС, налогов на имущество и прибыль должны платить ЕНВД (единый налог на вмененный доход). В Москве введение ЕНВД решили отложить до 2006 года, так как операторы и законодатели не смогли прийти к консенсусу.

Больше всего площадей выкупили в 2004 году, по данным TNS Gallup AdFact, Samsung – 177 тыс. кв.м., МТС – 133,98 тыс. кв.м. и LG – 131.23 тыс. км. По итогам второго полугодия 2004 года, компании в top-10 не изменили своих позиций по сравнению с данными за первое полугодие. Исключение составил только М.Видео, увеличивший объем рекламы на 66% до 72 тыс. кв.м. и поднявшийся на 2 позиции до 9-го места, оттеснив тем самым Japan Tobacco и сеть магазинов Эльдорадо на 1 позицию до 10 и 11 мест соответственно. Покинули top-100 пивная компания Sun Interbrew (№ 70 в рейтинге за полугодие), компания по производству стенных шкафов Stanley (№90), однако пришли торговые комплексы Три Кита (№70 – 15,82 тыс. кв.м.) и Мега (№96 – 12,97 тыс. кв.м.), Philips (№65 – 16,94 тыс. кв.м.) и Bacardi-Martini (№14,02 тыс. кв.м.).

Прирост рекламного рынка на радио составил в 2004 году 29%, объем рынка составил $200 млн. Среди наиболее рекламируемых категорий в 2004 году находятся, по данным TNS Gallup AdFact, массовые зрелища (1143,28 часов), услуги сотовой связи (946,05 часов), а также печатные издания и прочая полиграфия (627,01 часов).

Крупнейшими рекламодателями в 2004 году стали операторы сотовой связи МТС (24,93 тыс. минут) и Би Лайн (21,69 тыс. секунд), на третьем месте - Дон-Строй с объемом рекламы 13,70 тыс. секунд. Во втором полугодии увеличили объемы рекламы такие компании, как Импэксбанк (1461 минут рекламного эфира - №48), Дента Вита (999 минут - №81), страховая компания Росно (949 минут - №88). Покинули top-100 такие компании, как Ahmad Tea (№61 по итогам первого полугодия), Сонет (№68), LG (№77), Teztour (№82).